Notre nouvelle étude de visibilité est dédiée au champagne !

Contexte

Les fêtes de fin d’année sont un moment clé pour les Maisons de champagne. Au-delà de la simple vente d’une boisson, ces marques incarnent le partage, un esprit de célébration et une promesse d’émotion.

Dans ce contexte, les réseaux sociaux sont un levier essentiel pour renforcer leur image et se démarquer auprès d’une audience internationale enthousiaste à l’idée de partager leurs moments de convivialité sur les plateformes.

Nous vous proposons de décrypter comment 47 Maisons de champagne ont exploité les opportunités de communication offertes par cette saison. L’objet de cette étude est de décoder les meilleures pratiques du secteur et d’identifier les éléments qui ont fait le succès des stratégies de visibilité les plus efficaces.

Bonne lecture !

Synthèse de l’étude de visibilité

Voici les faits les plus marquants à retenir pour les plus pressé.e.s d’entre vous !

• Indubitablement, le champagne fait parler sur les réseaux sociaux ! Pendant la période des fêtes, nous avons recensé pas moins de 4 960 posts, issus de tous les continents et atteignant près de 14,5 millions de personnes.
• Parmi les 47 Maisons observées, les disparités sont fortes : certaines sont des marques confidentielles, tandis que d’autres sont des géants de la filière. Parmi ces derniers, trois Maisons se démarquent : Veuve Clicquot (15 % des posts), Dom Pérignon (14 %) et Moët & Chandon (11 %).
• Instagram s’affirme comme la plateforme essentielle pour les Maisons de champagne, concentrant les meilleures performances, tous indicateurs confondus.
• Les publications les plus valorisées* ne proviennent pas de comptes owned, soulignant l’importance de l’influence et de l’earned media.

Sommaire

I. Vue d’ensemble sur les résultats

• Chiffres clés
• Répartition de la visibilité par plateforme
• Zones géographiques clés

II. Résultats par marque

• Résultats selon la marque et évaluation de leur valorisation éditoriale

III. Analyse médiatique des 3 Maisons les plus visibles

• Le cas Veuve Clicquot
• Le cas Dom Pérignon
• Le cas Moët & Chandon

Complétez le formulaire pour télécharger l’étude :

Alors que nous analysons les dernières données de l’année, l’équipe s’apprête à dresser les bilans de visibilité annuelle qui orienteront les décisions stratégiques de nos clients pour l’année prochaine.

Cette période d’effervescence est l’occasion de vous en dire davantage sur notre activité et de vous présenter un aperçu de nos tant attendus bilans annuels.

Pourquoi réaliser un bilan de visibilité ?

Un bilan de visibilité est une analyse complète et personnalisée de la communication de votre marque. Ce rapport à la fois chiffré et visuel, s’axe autour des indicateurs clés de performance (KPIs) de votre visibilité presse, web, audiovisuelle et réseaux sociaux. Il vous permet notamment de :

– Dresser le bilan de votre année : C’est l’occasion de revenir sur vos milestones, et de mesurer l’ampleur du travail accompli ces 12 derniers mois…

– Adopter une vue d’ensemble : Si vous avez de nombreuses catégories de produits et/ou des filiales à l’étranger, prendre du recul et estimer le poids de vos différents marchés sur la scène médiatique s’avère indispensable pour y voir plus clair.

– Identifier ses signaux forts et faibles : Nos bilans personnalisés vous permettront de comprendre quels canaux, campagnes et marchés ont généré le plus de valeur et où se situent vos atouts et vos points d’amélioration.

– Préparer votre stratégie de communication : Enfin, et c’est sans doute le plus important, nos analyses concrètes vous permettent d’ajuster vos plans médias de manière éclairée et de miser sur la stratégie de communication la plus pertinente pour votre marque.

Qu’y-a-t-il dans nos bilans de visibilité ?

Voici un aperçu de ce que vous pouvez retrouver dans vos bilans sur-mesure :

Vos chiffres clés

 
Découvrez votre performance de l’année grâce à nos KPIs. Ils incluent votre nombre de publications mais aussi votre audience et la valorisation de vos actions.
 

 
 

Vos résultats par type de média

 
Chez Estimation Média, nous consolidons toutes vos sources de données. Ici, vous retrouverez l’impact des canaux print, audiovisuels, web et réseaux sociaux.

Les performances de vos catégories de produits

 
Vous créez différentes catégories de produits ? Nos bilans sur-mesure vous permettent d’évaluer l’impact de l’ensemble de vos gammes.

Vos résultats par zone géographique

 
Durant l’année, vous actionnez vos campagnes dans le monde entier. Observez quelle zone géographique a le mieux performé.

Vos top supports médiatiques

 
Affinez votre analyse et déterminez quels médias vous ont permis d’atteindre vos objectifs.

Qui sommes-nous ?

 
Estimation Média est une agence parisienne hyperspécialisée dans l’analyse d’impact médiatique. Nous vous accompagnons dans la réalisation de bilans 360° sur-mesure en explorant vos performances à travers l’AVE, l’EMV et de nombreux autres KPIs. Grâce à nos outils innovants, nous mesurons avec une précision inégalée l’efficacité de vos actions relations presse & influence. Nos analyses vous permettront de disposer d’une étude fine et multidimensionnelle de votre impact.

Vous aimez le rendu de nos bilans ?

Ce n’est qu’un aperçu ! Contactez-nous et demandez une démonstration. Notre équipe sera ravie de répondre à toutes vos questions et de vous proposer un bilan personnalisé.

Quelle visibilité le partenariat entre LVMH et les Jeux Olympiques 2024 a-t-il généré pour le groupe de luxe ?

Voici le sujet de notre dernière étude réseaux sociaux !

Contexte de l’étude LVMH x JO 2024

Événement incontournable de l’été, les Jeux Olympiques de Paris constituent une opportunité en or pour les annonceurs de communiquer auprès d’une large audience internationale.

Celle-ci a été saisie par le groupe LVMH, propriétaire de près d’une centaine de marques de luxe. Mode, joaillerie, parfumerie, grands magasins, spiritueux, médias… Tous les secteurs d’activité du groupe ont trouvé leur place au sein de l’évènement.

Louis Vuitton a réalisé les malles abritant la flamme olympique et les plateaux où étaient déposées les médailles réalisées par la Maison Chaumet. Berluti a réalisé les tenues portées par les athlètes français durant la cérémonie d’ouverture tandis que Kenzo a signé celles de l’équipe de judo, pour ne citer que ces exemples.

Cette place de choix de “sponsor premium” a donné lieu à de nombreux commentaires dans la presse, évoquant que le groupe était peut-être le premier gagnant de l’évènement.

Alors pour en avoir le coeur net, nous vous proposons de décrypter la visibilité du groupe et de ses marques sur les réseaux sociaux dans le cadre des Jeux de Paris.

Sommaire

I. Vue d’ensemble sur les résultats

• Chiffres clés
• Répartition de la visibilité par plateforme
• Zones géographiques clés

II. Résultats par marque

• Résultats selon la marque et évaluation de leur valorisation éditoriale

III. Panorama des comptes clés

• Impact des comptes réseaux sociaux des médias traditionnels
• Résultats de l’owned et de l’earned media

IV. Les incarnations de la campagne

• La cérémonie d’ouverture
• Le “prélude olympique” à la Fondation Vuitton
• Le programme “Artisan de toutes les victoires”

Complétez le formulaire pour télécharger l’étude :