Quelle visibilité la semaine de la Haute Couture de Paris Automne-Hiver 2023-2024 a-t-elle générée sur les réseaux sociaux ?

Dans le secteur élitiste de la Haute Couture, la presse est souvent restée reine. Pourtant, cette concentration vers les médias traditionnels semble s’atténuer chaque année pour laisser émerger une part de voix croissante du côté des réseaux sociaux.

Dans cette étude, que nous vous invitons à télécharger gratuitement en complétant le formulaire ci-dessous, nous nous sommes penchées sur la visibilité de la dernière fashion week Haute Couture : la force de frappe des plateformes, les différentes stratégies des Maisons, l’impact du choix invités…

Voici ce que vous y trouverez :

1. Vue d’ensemble sur les résultats

• Chiffres clés
• Répartition par plateforme (Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook, Sina Weibo)

2. Résultats par marque

• Résultats selon la marque et mise en parallèle du nombre de posts et de la valorisation associée

3. Focus sur le top marques

• Visibilité du lieu du défilé
• Médiatisation des Directeurs.trices artistiques
• Personnalités les plus visibles selon la marque

Bonne lecture !

Qui sommes-nous ?

Agence hyperspécialisée dans la mesure d’impact médiatique, Estimation Média réalise, entre autres, des études de visibilité à 360° et des revues média. Nous décryptons votre présence dans la presse, sur le web, à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux ; en France et à l’international.

Notre accompagnement de grandes Maisons du secteur de la mode et du luxe, nous a permis d’acquérir une connaissance fine du secteur et des tendances média. Nous avons intégré cette expertise à notre proposition en vous offrant la possibilité de réaliser pour vous des études sur-mesure prenant en compte les spécificités de votre marque : impact de vos collections, défilés, évènements, portes-paroles… Nos analyses fines et multidimensionnelles ont pour but de vous donner les clés pour comprendre l’impact de vos stratégies de communication, et ainsi orienter les prochaines.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

EMV, AVE… Peut-être avez-vous déjà entendu ces abréviations, en particulier si vous travaillez dans le secteur des relations média et des réseaux sociaux.

L’Earned Media Value (EMV) et l’Advertising Value Equivalency (AVE) sont en effet deux indicateurs de performance essentiels à la mesure de votre impact médiatique. Basés sur une estimation monétaire, ils vous aident à évaluer le retour sur investissement de votre stratégie de communication. Dans cet article, nous décryptons ces concepts et vous donnons des pistes pour les intégrer à votre prisme de réflexion.

AVE, EMV, de quoi s’agit-il ?

L’A.V.E. pour Advertising Value Equivalency ou équivalence publicitaire, correspond à une valeur monétaire calculée à partir des tarifs publicitaires d’un média. Celle-ci se réfère à l’occupation d’un espace, d’une surface, d’un temps de passage… En résumé, c’est le budget que vous auriez engagé pour bénéficier de cette visibilité via un dispositif publicitaire.

L’E.M.V. pour Earned Media Value, a également pour objectif de donner une valeur monétaire à l’earned media mais repose sur une méthode de calcul différente.
Pour l’évaluer, plusieurs paramètres sont intégrés :
– Le reach ; Basé sur une estimation des impressions uniques, cet indicateur correspond à un pourcentage de l’audience (c’est-à-dire, le plus souvent, du nombre de followers). Chaque algorithme ayant ses spécificités, ce pourcentage varie selon la plateforme de diffusion et le type de publication. Il vise à donner un chiffre représentatif de la réalité du nombre de personnes touchées par le contenu.

– Les engagements ; Comprenez le nombre de likes, de commentaires, de partages et de toute autre interaction avec le contenu à valoriser…

Estimation Média, s’appuie notamment sur la méthode Ayzenberg pour chiffrer l’EMV. Cela signifie que chaque personne touchée et chaque type d’engagement se voient attribués une valeur monétaire fixe qui varie selon la plateforme et le type de publication. Par exemple, la vue d’une story Instagram ne vaut pas celle d’une vidéo YouTube.

Quelle méthode choisir ?

Vous l’aurez compris, ces indices constituent deux méthodes de valorisation distinctes, présentant chacune ses avantages et ses limites.

L’AVE est idéal pour mesurer votre ROI. Pour cela, il vous suffit de valoriser votre earned media et de le rapporter au montant investi pour l’obtenir. Gardez cependant à l’esprit qu’un article organique comprendra toujours une valeur intrinsèque qui le distingue de la publicité !

Difficile, en revanche, d’appliquer le principe de l’AVE aux réseaux sociaux. En effet, même si la plupart des médias proposent des tarifs pour la diffusion de posts ou de stories via leur compte, les prix sont plus variables du côté de l’influence. Il serait dommage d’exclure l’impact des nano-influenceurs.ses sous prétexte qu’ils.elles ne proposent pas de tarifs publicitaires.

Pour cette raison, Estimation Média a recours à la méthode de l’AVE pour valoriser la presse, le web-éditorial et l’audiovisuel, et à l’EMV pour les contenus réseaux sociaux.

Quelles sont les limites de cette pratique ?

Bien que l’EMV soit plébiscitée pour la valorisation des réseaux sociaux, il faut cependant la manier avec précaution : selon les plateformes et les outils de social listening, les pourcentages et valeurs monétaires fixes appliqués peuvent différer, faisant ainsi varier les résultats. Pour solutionner ce point, Estimation Média centralise les données issues de plateformes différentes afin de vous proposer des résultats consolidés à 360°.

Enfin, l’EMV est à envisager comme un « super-indicateur » agrégeant de nombreux KPIs différents. Cela représente une opportunité pour les marketeux : celle de visualiser en un regard les résultats globaux d’une campagne ou d’un.e influenceur.se, et de les comparer avec ses propres campagnes et avec celles de ses concurrents.

Le recours à l’EMV doit cependant être complété par celui d’autres indicateurs afin d’évaluer l’impact d’une stratégie, d’en identifier les facteurs de succès et les signaux faibles. Ma campagne a-t-elle eu plus de portée que celle des concurrents ? Comment le contenu a-t-il été reçu ?

Estimation Média réalise des études média à 360° sur-mesure. Spécialisé.es dans le décryptage de votre visibilité, nous analysons vos performances à travers l’AVE, l’EMV et de nombreux autres KPIs et données qualitatives qui vous permettront de disposer d’une étude fine et multidimensionnelle de votre impact.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

Mesurer le ROI d’une campagne d’influence est crucial pour comprendre l’impact de vos investissements marketing. Dans cet article, nous détaillons comment l’étude média et la méthode de valorisation basée sur l’équivalence publicitaire (AVE) peuvent vous aider à déterminer la valeur monétaire de votre présence médiatique et optimiser vos stratégies futures.

Comment évaluer le ROI d’une campagne d’influence ?

La réponse en deux mots : l’étude média !

Celle-ci permet de rentrer dans le détail de votre visibilité et de mener des analyses quantitatives et qualitatives sur des sujets précis : une collaboration, un évènement, une égérie… Parmi les éléments quantitatifs, on note notamment le retour sur investissement. En effet, grâce à la méthode de valorisation de vos publications basée sur l’équivalence publicitaire (AVE), vous pouvez connaître le montant que vous auriez dépensé pour occuper un même espace que celui que les médias vous a consacré. Celle-ci peut s’appliquer à de nombreux canaux : la presse écrite, la presse en ligne, la radio, la télévision…

Prenons un exemple.

Votre nouvelle collaboration avec une personnalité en vogue a attiré l’intérêt du Madame Figaro, qui a dédié une pleine page à l’opération. Avec la méthode de valorisation basée sur l’AVE, vous obtenez une valorisation de 37 000 € pour cette visibilité. Admettons que votre investissement pour cette collaboration soit de 20 000 €, alors votre ROI sera de 85%.

Comment savoir si une campagne d’influence est un succès ?

Le calcul de votre ROI est essentiel. Mais selon l’objectif initial de votre campagne, les KPIs sur lesquels porter votre intérêt peuvent varier. L’étude média vous permet en ce sens d’intégrer un grand nombre de données. En voici certaines :

– Le reach ; Combien de personnes ont été touchées par votre campagne ?

– Le nombre d’engagements sur les réseaux sociaux ; Les posts concernant l’opération ont-ils fait le buzz ?

– La tonalité ; La réception de la campagne était-elle positive, négative, neutre ?

– L’Earned Media Value ; Cet indicateur vous permettra d’avoir une évaluation monétaire de votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Qui sommes-nous ?

Agence hyperspécialisée dans la mesure d’impact médiatique, Estimation Média réalise, entre autres, des études de visibilité à 360° et des revues média. Nous décryptons votre présence dans la presse, sur le web, à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux ; en France et à l’international.

Nos études sur-mesure prennent en compte les spécificités de votre marque : impact de vos collections, défilés, évènements, portes-paroles… Nos analyses fines et multidimensionnelles ont pour but de vous donner les clés pour comprendre l’impact de vos stratégies de communication, et ainsi orienter les prochaines.

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