Faites gaffe aux GAFA. Alors que Youtube a annoncé fin mai qu’il diffuserait en streaming gratuit 110 matchs de la prochaine saison du championnat brésilien, c’est Amazon qui a empoché en juin les droits de diffusion de soixante matchs de Premier League entre 2019 et 2022. De quoi se demander si les fameux GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) vont bouleverser le marché des droits de diffusion du sport et du football professionnel.

La nouvelle a fait son petit effet. C’est forcément le cas quand une firme qui pèse près de 180 milliards de dollars de chiffre d’affaires décide de s’aventurer sur de nouveaux terrains. Voilà un bon bout de temps que l’ombre d’Amazon planait sur le football anglais. Mais le géant américain vient de transformer l’essai en s’offrant, pour un montant encore inconnu, vingt matchs de Premier League par saison entre 2019 et 2022. Une première percée dans le football pour la firme de Jeff Bezos, qui mise de plus en plus sur l’achat des droits de diffusion d’événements sportifs.

Amazon, un avant-goût de Premier League
L’entreprise de commerce électronique n’est pas la seule à lorgner sur le ballon rond. Illustration directe avec Youtube, qui a annoncé fin mai qu’il diffusera en direct et gratuitement 110 matchs de première division brésilienne dans une trentaine de pays d’Europe – dont la France. En juin 2017, Facebook avait pour sa part conclu un partenariat avec Fox Sports pour diffuser en streaming aux États-Unis des matchs de Ligue des champions en 2017-2018. Néanmoins, les investissements des GAFA dans le sport ne se limitent pas au football.

Mi-août 2017, Amazon avait ainsi déboursé cinquante millions de dollars pour diffuser onze matchs de NFL. Avant de rafler mi-avril les droits de diffusion de l’US Open en Grande-Bretagne et en Irlande pour les cinq prochaines années. Début mars, Facebook avait aussi dégainé un chèque de 35 millions d’euros pour obtenir les droits de 25 matchs de baseball aux États-Unis, retransmis en direct sur le réseau social. Toutefois, les montants dépensés par les GAFA restent encore relativement faibles au regard de ceux que consentent à dépenser les diffuseurs traditionnels. Amazon a certes dû aligner les millions pour retransmettre vingt matchs de Premier League, mais le géant de l’e-commerce reste un petit joueur comparé à Sky ou BT Sports. Lesquels ont respectivement dépensé 3,58 milliards et 885 millions de livres pour la diffusion de 128 et 32 rencontres du championnat anglais.

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Pour sa troisième participation à la Coupe du Monde, Louis Vuitton annonce une collection exclusive dédiée à l’événement sportif ainsi que l’ouverture d’un pop-up store à Moscou.

Depuis 2010, le célèbre malletier imagine l’écrin officiel qui transporte la coupe du monde.

La malle du Mondial 2018 signée Louis Vuitton a été révélée au grand jour, le 17 mai dernier. À cette occasion, le mannequin russe Natalia Vodianova et l’ancien joueur de football français – vainqueur de la Coupe du Monde 1998 – Franck Lebœuf, ont présenté cet objet d’exception.

Louis Vuitton a également créé un coffre de collection pour les ballons des matchs officiels, en collaboration avec la marque sportive Adidas. Seulement 21 exemplaires seront mis en vente dans le monde entier. Ce coffre abrite une réédition de treize ballons officiels du Mondial depuis 1970, mais également un ballon inédit imaginée par la Maison Louis Vuitton.

Enfin, Louis Vuitton propose aux supporters une collection en l’honneur du Mondial 2018, sous licence de la Coupe du Monde de la FIFA. Cette ligne raffinée offre des versions inédites des sacs Keepall et Apollo ainsi qu’une gamme de petite maroquinerie en cuir. Le malletier a également créé un logo spécialement pour l’occasion, sous la forme d’un blason aux initiales LV de la Maison.

Franck Leboeuf, Natalia Vodianova, la Coupe du monde et la malle @LouisVuitton pic.twitter.com/fKraQswmCo

— Martin Couturié (@martincouturie) 17 mai 2018

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Le réseau social a annoncé de nombreux partenariats avec des chaînes de télévision, pour la production d’émissions d’information et de magazines vidéo, destinés à sa plateforme Watch.

Facebook a annoncé mercredi le lancement de plusieurs émissions d’information, dont certaines quotidiennes, en partenariat avec des géants des médias comme CNN, ABC ou Fox News, pour alimenter sa plateforme vidéo Watch. Comme la plupart des autres géants d’internet, le réseau social investit désormais massivement dans ses propres contenus vidéo après s’être longtemps appuyé, comme la plateforme YouTube (Google), sur les vidéos produites par ses utilisateurs.

Facebook a confirmé mercredi à l’AFP que les huit émissions d’information qui seront visibles gratuitement sur la plateforme intégrée Watch, ont toutes été financées intégralement par le réseau social. Parmi ces programmes, quatre seront quotidiens, consacrés à l’actualité du jour et réalisés, respectivement, par la chaîne ABC (groupe Disney), les chaînes d’information CNN et Fox News et Univision, ce dernier en espagnol. La nouvelle émission « Anderson Cooper Full Circle », animée par le présentateur vedette de CNN Anderson Cooper, sera même diffusée en direct chaque jour. ABC a, lui, précisé que la chaîne proposerait, en plus de sa quotidienne, des directs en cas d’événement d’importance, selon une note interne du président d’ABC News, James Goldston, transmise à l’AFP.

Vers de nouveaux revenus
Pour les chaînes traditionnelles, la collaboration avec Facebook est un moyen d’accéder à de nouveaux publics et de pallier le lent déclin, aux Etats-Unis, du câble, qui constitue encore le cœur de leur modèle économique. CNN s’est ainsi dit « enthousiaste » d’« ouvrir une nouvelle voie pour accéder à notre public », dans un communiqué publié mercredi 6 juin. Pour le responsable du numérique au sein de CNN, Andrew Morse, « ce programme est un signe du fait que Facebook est prêt à donner de la valeur à du contenu exclusif et au journalisme de qualité ». « De ce fait, nous sommes optimistes quant aux futures opportunités de revenus », a-t-il conclu. Par le passé, Facebook a souvent été critiqué par des groupes de médias pour son refus de partager les revenus générés par la publication de leurs contenus sur le réseau social.

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